Utafiti wa soko
Utafiti wa soko ni jitihada yoyote iliyopangwa kukusanya taarifa kuhusu masoko au wateja. Ni muhimu sana mkakati wa biashara. [1] Jina hili kwa kawaida hubadilishana na utafiti wa masoko, hata hivyo, wataalamu hupendelea kutofautisha, kwa kuwa utafiti wa masoko unahusiana na michakato ya masoko, na Utafiti wa soko unahusika hasa na masoko. [2]
Ufafanuzi wa Utafiti wa soko, wa ICC / ESOMAR unajumuisha kijamii na maoni ya utafiti, na ni mfumo wa kukusanya na kutafsiri habari kuhusu watu binafsi au mashirikayanayotumia mbinu ya takwimu na mbinu ya kutumika kijamii sayansi na kupata ufahamu au kusaidia kufanya maamuzi. [3]
Historia
haririUtafiti wa soko ulifikiriwa na kuweka katika mazoezi kirasmi wakati wa mwaka wa 1920, [4] kama mwanzo wa matangazo ya Wakati wa dhahabu ya redio katika Marekani. Watangazji walianza kutambua umuhimu wa demografiska iliyozinduliwa na udhamini wa vipindi tofauti katika radio, hivyo walitaka kujua ripoti. kutoka masoko yao
Utafiti wa soko kwa ajili ya biashara / mipango
haririSababu ya Utafiti wa soko ni kugundua watu wanataka nini, haja, au amini. Pia inaweza kuhusisha kugundua jinsi wanavyochukulia kitu fulani. Mara utafiti unapokamilika, naweza kutumiwa kuamua jinsi ya kuuza bidhaa zako
Maswali na kuelekeza mjadala tafiti ni baadhi ya vyombo vya utafiti wa soko.
Unapoanza biashara, kuna baadhi ya mambo muhimu:
- Habari ya soko
Kupitia taarifa ya Soko unaweza kujua bei ya bidhaa mbalimbali katika soko, ugavi na hali mahitaji. Taarifa kuhusu masoko zinaweza kupatikana kutoka vyanzo mbalimbali na na mbinu. Vyanzo na aina vinafaa ili biashara idumu
- Mkato wa soko
Mkato wa Soko ni mgawanyiko wa soko au idadi katika vikundi vilivyo na motisha na. unatumika kugawanya hasa katika utofauti wa kijiografia, utofauti wa binafsi, Utofauti wa idadi ya watu , utofauti wa teknolojia , matumizi ya bidhaa tofauti, na pia Utofauti wa akili na jinsia tofauti.
- Mwenendo wa soko
Kupanda juu au kushuka katika harakati za soko, wakati wa kipindi cha muda. Ukubhwa wa soko ni vigumu zaidi kukisia ikiwa unaanzisha bidhaa mpya. Katika kesi hii, itabidi kuunda takwimu kutoka idadi ya wateja au wateja ambao wana uwezo. [Ilar 1998]
Licha ya taarifa kuhusu soko unalolenga, unahitaji taarifa kuhusu mshindani wako, wateja wako, bidhaa nk Mwisho, unahitaji kupima ufanisi wa masoko. Mbinu chache ni:
- Uchambuzi Wateja
- Mtindo wa Uchaguzi
- Uchambuzi wa Mshindani
- Uchambuzi wa Hatari
- Utafiti wa Bidhaa
- Matangazo ya utafiti
- Mtindowa Kuchanganya Soko
Kampuni kumi za kwanza katika utafiti wa sekta ya soko mwaka 2006
hariri| Nafasi | Kampuni | Mauzo ya mwaka 2006 (milioni USD) |
Ukuaji i% |
|---|---|---|---|
| 1 | Kampuni ya Nielsen | 3,696.0 | 2,6 |
| 2 | IMs Hwealth Inc | 1,958.6 | 8,9 |
| 3 | Taylor Nelson Sofres | 1,851.1 | 2,5 |
| 4 | Kantar Group | 1,401.4 | 4,1 |
| 5 | GfK AG | 1,397.3 | 5,4 |
| 6 | Ipsos | 1,077.0 | 6,5 |
| 7 | Synovate | 739,6 | 9.5 |
| 8 | IRI | 665,0 | 6,6 |
| 9 | Westat | 425,8 | 0,8 |
| 10 | Arbitron | 329,3 | 5,9 |
Angalia Pia
haririTanbihi
hariri- ↑ McQuarrie, Edward (2005), The market research toolbox: a concise guide for beginners (tol. la 2nd), SAGE, ISBN 9781412913195
- ↑ McDonald, Malcolm (2007), Marketing Plans (tol. la 6th), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869
- ↑ ICC / ESOMAR (2008), Kanuni ya Kimataifa juu ya Soko na Ustawi wa Utafiti. ICC / ESOMAR Amsterdam, Uholanzi, 4th ed. http://www.esomar.org/uploads/pdf/professional-standards/ICCESOMAR_Code_English_.pdf Archived 3 Septemba 2018 at the Wayback Machine. |
- ↑ Google News results for "market research", 1900-1929., Google, 2009
Marejeo
hariri- Bradley, Nigel Marketing Research. Zana na Techniques. Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1
- Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press divisionofa Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2
- Visha Consultants (nd) Utafiti wa Soko , Utafiti wa masoko. Zana na Techniques.
- Vijana, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas katika Flight, Seattle, WA, Aprili 2005. ISBN 0-9765574-0-1
- Kotler, Filipo na Armstrong, Gary Principles of Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7
Viungo vya nje
hariri- Honomichl Top 50-2008. Archived 22 Februari 2012 at the Wayback Machine. Marketingpower.com. Ripoti ya mwaka ya biashara ya top 50 wachezaji katika utafiti wa sekta ya masoko ya Marekani. American Marketing Association
|
Makala hii kuhusu mambo ya uchumi bado ni mbegu. Je, unajua kitu kuhusu Utafiti wa soko kama historia yake au mahusiano yake na mada nyingine? Labda unaona habari katika Wikipedia ya Kiingereza au lugha nyingine zinazofaa kutafsiriwa? Basi unaweza kuisaidia Wikipedia kwa kuihariri na kuongeza habari. |